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2022年二季度“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動(dòng)情況通報(bào)

發(fā)布時(shí)間： 2022年07月25日

各市州工信局，各中小企業(yè)公共服務(wù)窗口平臺(tái)，各試點(diǎn)企業(yè)：

????二季度，各級(jí)工信部門、各窗口平臺(tái)和試點(diǎn)企業(yè)堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向、活動(dòng)為載體、服務(wù)為重點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動(dòng)，提升中小企業(yè)品牌綜合競爭力，為促進(jìn)中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展提供了有力支撐?，F(xiàn)將有關(guān)情況通報(bào)如下：

????一、試點(diǎn)企業(yè)總體情況

????經(jīng)企業(yè)自主申報(bào)，各市州工信局推薦，省工信廳審核，確定100家企業(yè)為2022年度“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點(diǎn)企業(yè)。其中，國家小巨人企業(yè)38家，省級(jí)小巨人企業(yè)62家。

????1、試點(diǎn)企業(yè)地區(qū)分布情況。2022年度，長沙市區(qū)域內(nèi)認(rèn)定品牌試點(diǎn)企業(yè)29家，全省排名第一。其他市州試點(diǎn)企業(yè)數(shù)量分布較為平均，具體分布情況如下：

??2、試點(diǎn)企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)情況。2021年，100家試點(diǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入共計(jì)279億元，其中品牌產(chǎn)品銷售額262億元，占主營業(yè)務(wù)收入比重達(dá)93.9%。試點(diǎn)企業(yè)品牌投入共計(jì)13.36億元，有效發(fā)明專利1307個(gè)，主持或參與制訂國標(biāo)行標(biāo)共237個(gè)，質(zhì)量管理體系認(rèn)證數(shù)311個(gè)，商標(biāo)注冊(cè)數(shù)1327個(gè)，實(shí)施兩化融合管理體系貫標(biāo)的試點(diǎn)企業(yè)66家。

????3、試點(diǎn)企業(yè)品牌提升工作開展情況。二季度，100家試點(diǎn)企業(yè)品牌建設(shè)工作有序開展，初顯成效。湖南華諾星空電子技術(shù)有限公司擴(kuò)充了國際市場營銷團(tuán)隊(duì)力量，在馬來西亞投資成立了一家全資子公司，為公司在東南亞地區(qū)的產(chǎn)品售后服務(wù)工作提供技術(shù)支持和資源支持。湖南固爾邦幕墻裝飾股份有限公司將品牌培育戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，對(duì)三個(gè)已注冊(cè)商標(biāo)在5個(gè)核心類別進(jìn)一步布局，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)核心類別全覆蓋，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。湖南金龍電纜有限公司建立了“品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌推廣、品牌延伸、品牌價(jià)值、品牌危機(jī)管理”六維制度化管理機(jī)制，推動(dòng)“產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌”三層次融合發(fā)展，榮登中國品牌價(jià)值榜，向國際品牌邁進(jìn)。湖南神農(nóng)國油生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）等頂尖品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)簽訂了品牌營銷運(yùn)作推廣合作協(xié)議，通過中央電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等營銷媒體媒介，提高神農(nóng)國油品牌全球知名度，引領(lǐng)中國茶油走向世界。湖南省天香生物科技有限責(zé)任公司開展典型傳播策略，整理在科學(xué)發(fā)展、精益管理、安全可靠、真誠服務(wù)、履行責(zé)任、扶危濟(jì)困等方面富有感染力、吸引力、生動(dòng)傳神的企業(yè)品牌故事和案例進(jìn)行廣泛傳播。湖南常德牌水表制造有限公司創(chuàng)新新媒體宣傳模式，側(cè)重行業(yè)引領(lǐng)、品牌宣導(dǎo)，企業(yè)抖音號(hào)單條短視頻最高播放量714.7萬，點(diǎn)贊量11.8萬。常德瑞齊隆科技發(fā)展有限公司在技術(shù)創(chuàng)新方面加大投入力量，上半年審核通過1項(xiàng)發(fā)明專利，新申請(qǐng)發(fā)明專利8項(xiàng)，新增3臺(tái)智能工藝裝備，總投入1490萬元。

????二、品牌服務(wù)活動(dòng)開展情況

????二季度，“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動(dòng)服務(wù)活動(dòng)繼續(xù)開展，全省平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)共發(fā)布品牌能力提升服務(wù)活動(dòng)57場，服務(wù)中小企業(yè)2081家次。由省工信廳主辦，省中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)承辦的2022“湖湘精品”中小企業(yè)品牌宣傳片大賽成功舉辦。大賽共征集品牌宣傳片作品82個(gè)，短視頻作品22個(gè)，通過專家評(píng)審和網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的形式，評(píng)選出30個(gè)優(yōu)秀作品。岳陽市工信局主辦了“湖湘精品”岳陽市“專精特新”小巨人企業(yè)品牌能力提升培訓(xùn)班--品牌建設(shè)活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)品牌專家從數(shù)字時(shí)代下的營銷之變、品牌戰(zhàn)略定位、強(qiáng)勢品牌塑造、精心設(shè)計(jì)用戶感受四個(gè)方面，通過工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等課程方式全方位提升各企業(yè)家和管理者對(duì)企業(yè)品牌提升的認(rèn)知。常德市中小企業(yè)服務(wù)中心、常德市平臺(tái)聯(lián)合主辦了“一縣一品”“十大地標(biāo)”項(xiàng)目推廣會(huì)，匯聚常德特色地標(biāo)產(chǎn)品和縣級(jí)特色標(biāo)志產(chǎn)品，深挖產(chǎn)業(yè)特色，激發(fā)品牌內(nèi)生動(dòng)力，有力推進(jìn)動(dòng)本地特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。張家界市工信局舉辦國家“專精特新”小巨人企業(yè)培育暨“湖湘精品”品牌能力提升培訓(xùn)活動(dòng)，從政策背景、診斷維度、培育方案三方面深入剖析，指導(dǎo)企業(yè)參與國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、打造企業(yè)專屬品牌。常寧市科工局主辦了中國品牌日“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升推進(jìn)會(huì)活動(dòng)，分別就“關(guān)于品牌的重要性”“企業(yè)家如何做好品牌”為企業(yè)進(jìn)行授課，為企業(yè)樹立“經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營品牌”“品牌是企業(yè)利潤的來源”“品牌可以溢價(jià)”等核心理念。武岡市科工局主辦了“湖湘精品”之品牌能力提升動(dòng)員會(huì)，促進(jìn)企業(yè)家提升品牌意識(shí)、創(chuàng)新觀念，以質(zhì)量為核心、以誠信為基礎(chǔ)開展品牌建設(shè)，強(qiáng)化“樹標(biāo)桿、鑄精品、創(chuàng)一流”的意識(shí)。南縣科工局主辦了“湖湘好物南縣臻品”南縣2022年首屆品質(zhì)網(wǎng)貨爭霸賽，網(wǎng)絡(luò)投票總數(shù)超100萬，訪問量270余萬，展示了南縣特色農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)孛貎?yōu)新產(chǎn)品影響力。

????三、下一步工作要求

????1、各有關(guān)單位要結(jié)合《關(guān)于開展湖南省“一起益企”中小企業(yè)服務(wù)行動(dòng)的通知》相關(guān)要求開展“湖湘精品”品牌服務(wù)活動(dòng)，積極協(xié)助中小企業(yè)參加展覽展銷和國際交流活動(dòng)，提升中小企業(yè)品牌影響力和市場競爭力。依托省平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)96871直播中心，幫助中小企業(yè)利用直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式，幫助全領(lǐng)域中小企業(yè)拓展產(chǎn)品銷售渠道，提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度。

????2、各級(jí)工信部門、各窗口平臺(tái)要積極發(fā)動(dòng)“湖湘精品”試點(diǎn)企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)參與“創(chuàng)客中國”中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與應(yīng)用大賽等系列活動(dòng)，加大品牌能力提升評(píng)價(jià)權(quán)重，進(jìn)一步宣傳推廣中小企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，引導(dǎo)中小企業(yè)研發(fā)跨界融合新產(chǎn)品。

????3、各試點(diǎn)企業(yè)要加大品牌投入力度，根據(jù)企業(yè)自身實(shí)際情況，對(duì)標(biāo)國內(nèi)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、先進(jìn)水平，積極提升中小企業(yè)品牌規(guī)劃、創(chuàng)新、品質(zhì)、數(shù)字化、服務(wù)和傳播等六大能力，做好品牌建設(shè)主要經(jīng)驗(yàn)做法的總結(jié)提煉，按時(shí)上報(bào)“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升調(diào)度表及相關(guān)文字材料。

湖南省工業(yè)和信息化廳

2022年7月21日