發(fā)布時間： 2016年06月07日
長沙市、株洲市經(jīng)信委，開福區(qū)、瀏陽市、醴陵市經(jīng)信局，有關(guān)單位:
今年,我省長沙湘繡產(chǎn)業(yè)、瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)和醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)被確定為工信部第三批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點。為認(rèn)真組織開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點工作，根據(jù)《工信部關(guān)于開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點示范工作的通知》(工信部科函〔2014〕102號)精神,結(jié)合我省實際，現(xiàn)就有關(guān)事項通知如下：
一、試點工作總體要求
充分發(fā)揮政府、行業(yè)、專業(yè)機構(gòu)和廣大企業(yè)主體的合力作用，突出區(qū)域特色，統(tǒng)籌策劃組織，構(gòu)建協(xié)同機制，加大政策措施，加快培育知名度大、美譽度好、競爭力強、附加值高的區(qū)域品牌，通過經(jīng)驗積累和典型示范，帶動湖南制造品牌競爭力有效提升。
二、試點工作主要內(nèi)容
（一）建立健全領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機構(gòu)和工作班子
各試點要建立健全以市（區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)掛帥，經(jīng)信、質(zhì)監(jiān)、工商、商務(wù)，宣傳等部門參加的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機構(gòu)，選配強有力的工作班子，確保試點工作有效開展。
（二）確定區(qū)域品牌建設(shè)骨干企業(yè)
在試點產(chǎn)業(yè)內(nèi)，各確定5-8家規(guī)模較大、效益較好、創(chuàng)新能力較強、品牌建設(shè)積極性較高的企業(yè)為區(qū)域品牌建設(shè)骨干企業(yè)。
（三）開展區(qū)域品牌策劃和設(shè)計
結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，組織開展國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)對比研究，確定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向和目標(biāo)，明確區(qū)域品牌的核心價值、品牌內(nèi)涵和品牌定位。
（四）引導(dǎo)企業(yè)參與品牌建設(shè)
研究制定鼓勵企業(yè)參與區(qū)域品牌建設(shè)的政策措施，組織開展企業(yè)品牌經(jīng)理和員工品牌專業(yè)知識培訓(xùn)，組織企業(yè)學(xué)習(xí)實踐科學(xué)的品牌培育方法，指導(dǎo)企業(yè)建立完善品牌管理體系?！ ?nbsp;
（五）夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)
引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)品種、提升質(zhì)量、改善服務(wù)，加強技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)群體的自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造運用能力。指導(dǎo)行業(yè)組織和骨干企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、質(zhì)量和物流等方面的銜接。引導(dǎo)企業(yè)積極采用國際先進標(biāo)準(zhǔn)，制定高于國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵企業(yè)加強質(zhì)量控制和技術(shù)評價，穩(wěn)定提升產(chǎn)品實物質(zhì)量。有條件的地方要針對行業(yè)關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)問題及制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸問題，組織開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)等活動。
（六）支持行業(yè)組織發(fā)揮作用
支持建立健全相應(yīng)的行業(yè)組織，引導(dǎo)行業(yè)組織根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域品牌定位，通過制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、確定行業(yè)行為準(zhǔn)則、管理與區(qū)域品牌相關(guān)的公共資源、建立公共服務(wù)平臺，強化行業(yè)自主管理和自律規(guī)范。
(七)加強區(qū)域品牌質(zhì)量信譽管理
組織企業(yè)開展質(zhì)量信譽承諾和自我聲明等活動，建立區(qū)域品牌和相關(guān)企業(yè)品牌輿情監(jiān)控系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)和處理質(zhì)量問題和信譽風(fēng)險。
（八）打造營銷和宣傳平臺
支持企業(yè)拓展?fàn)I銷渠道，擴大市場影響。組織開展品牌巡展、產(chǎn)業(yè)鏈對接、工商交流等活動。支持企業(yè)建立聯(lián)合營銷渠道，實現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共同成長。加大區(qū)域品牌宣傳力度，擴大區(qū)域品牌社會影響力。
（九）建立區(qū)域品牌相關(guān)評價制度
建立與區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)的評價制度。評價指標(biāo)體系主要包括以下四個相關(guān)指標(biāo)：
1、區(qū)域品牌產(chǎn)品工業(yè)增加值率（區(qū)域品牌產(chǎn)品增加值占全部工業(yè)增加值比重）。
2、自主品牌產(chǎn)品銷售比重（自主品牌產(chǎn)品銷售收入占比）。
3、新產(chǎn)品產(chǎn)值率。
4、品牌管理體系有效運行的企業(yè)比重。
各組織實施單位要建立企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，每年開展一次評價工作。
三、其他有關(guān)事項
（一）請各試點單位盡快制定試點工作方案（3年），并確定5-8家骨干企業(yè)，于6月30日前將《區(qū)域品牌建設(shè)試點工作方案》和《區(qū)域品牌建設(shè)骨干企業(yè)基本情況表》（見附件）報送到省經(jīng)信委科技處。
（二）今年下半年省經(jīng)信委將專門舉辦產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)骨干企業(yè)品牌經(jīng)理培訓(xùn)班，并組織品牌培育專家咨詢組赴試點骨干企業(yè)開展現(xiàn)場指導(dǎo)服務(wù)。
聯(lián)系人：王定堅 電話：0731-88955568，13187004435
電子郵箱：595044736@qq.com
通訊地址：長沙市天心區(qū)新韶東路467號 郵編：410004
湖南省經(jīng)濟和信息化委員會
2016年6月7日
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